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智能手表第一季度出貨量表現(xiàn)：高端乏力低端正旺
2024-03-06 00:41:07
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智能手表第一季度出貨量表現(xiàn)：高端乏力低端正旺市場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手表出貨量同比下降1.5%。總體來說，基本與去年同期出貨量持平CQ9電子平臺。
潮電智庫認為，目前高端手表品牌，在血壓、血氧監(jiān)測等醫(yī)療功能未全面鋪開的情況下，已接近天花板，浮動空間局促。而低端手表品牌因價格優(yōu)勢及龐大的市場，其出貨量勢頭正猛，空間還很大。
健康醫(yī)療一直是智能穿戴產(chǎn)品差異化的重點。隨著肌電信號等生物傳感技術(shù)不斷提升，智能手表在健康監(jiān)測領(lǐng)域取得了諸多進步，蘋果、華為、OPPO等品牌廠商均通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認證的方式，打造在可穿戴領(lǐng)域的差異化競爭力。
根據(jù)潮電智庫制作的2023年全球智能手表品牌廠商綜合競爭力榜單，蘋果、華為、三星前三名品牌的產(chǎn)品定位皆為高端。
其中，蘋果的全球出貨量在2023年第一季度同比下降了20%。這是其Q1出貨量三年來首次跌破1000萬部。蘋果的市場份額從2022年第一季度的32%下降到26%。
三星雖然在北美等主要市場出貨量增長了15%，但在市場均有所下降，其全球整體出貨量同比下降了15%，環(huán)比下降了21%。
值得注意的是，中國市場智能手表第一季度出貨量同比下降了28%，華為以37%的份額排名第一，但出貨量同比下降 14%。因為在印度、拉丁美洲和中東和非洲的出貨量有所增加，華為全球手表出貨量整體下滑9%。
蘋果在中國市場的出貨量同比下降27%，以35%的份額排名第二。但高端優(yōu)勢明顯，在400美元以上的智能手表市場占有超過87%的份額。
此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印度智能手表市場第一季度出貨量同比增長121%，超越了北美，以27%的全球智能手表份額重新奪回老大位置。
據(jù)潮電智庫了解，印度手表市場已經(jīng)出現(xiàn)了高位庫存的隱患。而由于印度市場積累下的庫存，目前下給ODM的訂單同比大減，影響不少中國工廠的產(chǎn)能。
同時，在印度品牌不斷壓價的情況下，今年中國手表ODM淘金大軍可能出現(xiàn)出貨量增長，但營收持平甚至下滑的現(xiàn)象。
潮電智庫認為，一旦印度智能手表市場出貨量增速放緩，庫存這顆定時炸彈就會被即時引爆。而且面對消化無力，庫存繼續(xù)增量的市場困境，對于供應鏈來說無疑是艱巨的考驗。
